大数据视角下面向东盟传播效果评估体系重构
以广西人民广播电台为例
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】基于大数据技术开展对外传播效果评估具有全样本测量、调查数据实时更新和反馈、评估结果更为客观等优势。在大数据思维的主导下，广西人民广播电台应改革现有对外传播效果评估体系，融入视听指数、网络关注指数、满意评议指数、传播渠道集中指数、网络推荐指数、黏性用户指数和广告吸引指数等评估指标要素，扩充对外媒体用户的“数据源”，加强网络社交媒体平台建设，从而实现面向东盟的有效传播。
【关键词】大数据；效果评估；对外传播；指数
全媒体时代，大数据技术的迅猛发展，不仅为广播媒体对外传播提供了新的技术支撑，而且为对外传播效果评估的变革带来了新的契机。如何利用大数据技术评估对外传播效果，开展对外传播活动的受众分析，成为学界和业界共同关注的领域。本文以广西人民广播电台为例，从大数据的视角重新构建对外传播效果的评估体系，为今后进一步扩大对外传播效果提供改进路径。
一、全媒体时代广播节目传统效果评估体系的不足
我国的广播节目经过多年实践，已经形成了一套较为成熟的效果评估体系。全媒体时代，随着PC端、手机移动端、平板电脑等新媒体的迅速发展和普及，原有的广播媒体传播生态发生了改变。社交媒体成为衡量节目是否受欢迎的新标准。[1]传统的效果评估方法却没有相对应地改进，存在诸多不足，重点表现在评估受众涵盖面有
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