新媒体4A传播模式下突发事件中的舆论引导
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】新媒体的4A传播模式给我们带来了舆论生态新的变化，舆论表达更为多元，舆论时效显得更加重要，突发事件的舆论影响更为广泛且更易失真。因此，舆论引导工作也应有全新的思路和方法，及时应对、适时引导、有效整合，以多样化的传播渠道发声，引导民众合理表达诉求，逐步适应新型传播模式下的舆论传播与引导规律。
【关键词】4A传播模式；突发事件；舆论引导
新媒体的飞速发展给我们带来了信息生产与传播方式的变革，公众所处的舆论生态也发生了前所未有的巨变——网络特别是移动网络成为社会舆论的传播平台，舆论的传播者和受众群失去了明显的界限，虚拟空间对现实世界的影响不断加强等。这些变化与新媒体的4A传播模式密切相关。
具体到突发事件的舆论引导而言，新媒体所特有的4A传播模式，与报刊、广播、电视等传统媒体相比，具有无可比拟的优越性。日益透明的信息传播环境和便捷化的传播方式，满足了公众对突发事件的知情权与表达权，最大限度地发挥了新媒体的信息传播优势。但新媒体存在的负面影响也不容忽视，如突发事件极易诱发高频舆论危机事件，导致谣言盛行、舆论风向急转、信息传播监管失序等。4A传播模式犹如一把双刃剑，既为突发事件的舆论引导带来更多新的思路和途径，也为突发事件的应对带来更多挑战。
一、新媒体的4A传播模式
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