互联网时代环境传播的游戏化创新策略
——以“蚂蚁森林”为例
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】“蚂蚁森林”是蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线的个人碳账户平台，在“蚂蚁森林”中，用户可以通过低碳行为积累在线虚拟“能量”，用于浇灌线上的虚拟树，待虚拟树长成之后，蚂蚁金服及其公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真实的树。这款产品仅上线一年时间就吸引了数亿用户的参与。从环境传播的角度，它可以被看作是传播绿色低碳理念的一种创新实践，也为环境传播带来了新的启示。“蚂蚁森林”使用游戏化策略，将低碳宣传与游戏结合，改变了以往宣传引导的传播方式，让公众在娱乐中对低碳减排有了更清晰的了解。
【关键词】蚂蚁森林；环境传播；游戏化；生态文明
生态文明建设是“五位一体”国家发展总体布局的重要组成部分，十九大报告更是将其提升为“中华民族永续发展的千年大计”，而环境传播作为其中的重要一环也被提到了前所未有的高度。如何通过更有效的宣传来引导公众树立绿色发展理念，是环境传播致力于解决的重要问题之一。随着互联网时代引起的媒介生态重塑，环境传播的传播形式、参与机制等都正在朝着更加创新、科学的方向转变。
2016年8月，在支付宝平台上的一款小产品——“蚂蚁森林”就可以被看作是环境传播的一种创新实践。“蚂蚁森林”是蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线的个人碳账户平台，在“蚂蚁森林”中用户可以通过低碳行为积累在线虚拟“能量”，用于浇灌线上的虚拟树，待虚拟树长成之后，蚂蚁金服及其公益合
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