用户体验：移动网络音频传播效果研究
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】在传统媒体被集体唱衰的时代背景下，移动网络音频的出现重新定义了广播行业，并在短时间内抢占了大量的音频市场份额。移动网络音频作为互动传播平台，将传统的听众身份转变为用户角色。用户主动使用这一平台，在互动中完成了内容的共构和情感的交流，从而获得了全新的体验与满足。
【关键词】移动网络音频；用户体验；传播效果
移动网络音频是新媒体环境下诞生的新事物。“数字技术的发展让广播更具有可移动性。移动互联网与通信技术的进步逐渐构架了广播等新兴移动平台。”[1]根据艾媒咨询《2016—2017中国移动电台行业研究报告》，移动网络音频应用在2013年至2015年三年间呈现出用户规模爆发、高速增长的态势，2016年中国移动网络音频应用的用户规模达到2.26亿，并预计至2019年将超过3亿。[2]与此同时，一些对市场变化比较敏锐的传统广播电台也看到了这一平台的传播优势。数据显示，排行百强的广播电台有91家入驻了网络音频客户端，位于排行榜第一的中央人民广播电台“中国之声”更是选择多家入驻。[3]移动网络音频何以如此迅速赢得受众欢迎？
一、使用中的用户角色
移动网络音频的出现，为传统广播媒介与受众的关系提供了新的定义，传统的听众在这里已转变为用户角色。这个平台是一个面向所有用户开放的内容平台，用户
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