时尚领域关键意见领袖流量变现路径及其风险分析
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发布时间：2018-10-28
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【摘要】时尚KOL即时尚领域的关键意见领袖，凭借其在时尚行业的专业知识和对时尚的独特见解迅速吸引了大量的粉丝。但如何将粉丝流量变现成为时尚KOL的难题。目前，时尚KOL主要通过广告植入、IP变现、为品牌代言等方式实现流量变现，但在变现过程中，流量危机、自创品牌困难重重等问题也困扰着他们。因此，时尚KOL的流量变现路径所具有的多样性和其面对困境的复杂性对传媒行业来说具有借鉴意义。
【关键词】时尚KOL；流量变现；IP变现
中国是一个消费大国，消费已经成为目前我国经济稳定增长的重要一环。在2016年时，我国就有14个省份的社会消费品零售总额超过万亿元，在人均消费方面，有9个省份的人均消费突破3万元。中国人民强大的消费力还受到国际社会的认可，根据联合国下属世界旅游组织（UNWTO）2017年4月发布的报告，2016年中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿元，中国游客境外消费连续12年呈两位数增长。中国人不再只关注生活必需品的购买，而是将目光投向了时尚奢侈品，特别是女性消费群体。由于中国女性在经济上越来越独立，其在消费市场上的比例逐年攀升。除了在传统上，“女性是手表、珠宝、化妆品、服装、香水、手袋等个人用品的消费主力军，从2007年开始，金融、汽车、房地产这些以男性消费为主体的领域里，也开始出现女性的身影”[1]。国人强大的消费力以及对时尚行业的推崇也使得时
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