把握媒体发展规律 深化传统媒体改革
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发布时间：2018-10-22
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一、洞察传统媒体的发展走势
（一）新媒体的挑战
新媒体以迅捷、灵活的传播手段备受大众喜爱，这给传统媒体尤其是纸媒带来了巨大的影响和挑战。众所周知，观众是演员的衣食父母，媒体也一样，受众是媒体生存和发展的基础，新媒体成为受众新宠，发展如日中天，已经拥有庞大的用户群，发展潜力巨大。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据表明，截至2016年底，我国网民规模高达7.5亿人左右，其中，手机网民达5.8亿人。我国移动电话用户达8.59亿户。新媒体有众多的用户，近几年发展势头迅猛。目前，国内传媒界由原来的报刊、广播电视及户外广告的“三驾马车”发展成为报刊、广播电视、户外广告、网络媒体、移动互联网等多个业态格局，传媒业界的竞争更加激烈，因此，传统媒体必须居安思危，大力发展新媒体，进行深度媒体融合，实现自身的转型。
（二）传统媒体退势加剧
据有关数据显示，一些发达国家如美国、英国、德国等报刊业都在萎缩，而这些国家网络媒体的广告营收已经远远超过了报刊广告的营收。在国内，报纸的广告收入也呈现“断崖式下滑”，很多都市类报刊相继停刊歇业，一些地方党报也受到经营上的困扰。因此，传统媒体的生存危机感日渐显露，地市级城市报业的这种趋势尤其明显。从调研的资料分析来看，近几年，省、市两级报刊业的广告收入逐年下降，下降率高达50%以上
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