基于传播特性的微视频发展态势研究
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发布时间：2018-10-22
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我们一般将长度在数秒至30分钟以内的各种题材、内容、形态的视频短片统称为微视频。由于成本和技术门槛低，微视频在过去十年里借助互联网平台蓬勃发展，如今已成为不可忽视的传播形态。但在移动网络条件下，微视频创作同时面临着信息失真、内容杂乱等问题，这种现状的出现有其传播环境剧变的原因，也与创作人群大众化、定位通俗化有密不可分的关系。因此，深入研究微视频在新环境下发展的特性和态势，对于提升微视频创作水平和传播效率，引导产业健康发展有着重要意义。
一、微视频创作及传播的现实困境分析
（一）微视频传播过程中信息失真严重
在传统媒介环境下，媒介信息传播主要依靠媒体对受众的单向大众传播，信息传播的专业性、可控性都较强，而在当前的互联网传播环境中，媒体的议程设置功能被部分让渡给网络受众。网民一方面通过点击、转发等行为筛选出社会议题，另一方面又通过评论和信息再加工影响网络舆论，受众在信息传播中的参与度和影响力得到空前提升。但是，受缺少媒介专业素养和网络匿名特征的影响，上述转变也极易引发受众在“二次传播”过程中对信息本身进行大量干扰，最终导致信息严重失真的后果，而在“眼见为实”思维惯性的影响下，微视频所蕴含的虚假信息则更具欺骗性。已有多个引发公众舆论的微视频最终证明是被拼接，或是被断章取义、错误解读，甚至出现了利
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