十九大语境下的传媒创新与受众心智占领
——从杰克·特劳特“定位理论”看传媒“供给侧改革”
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发布时间:2018-10-22
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国家宏观战略层面提出了“供给侧改革”新思路,在经济领域深入开展“三去一降一补”,着力提升全要素生产效率,创造更符合市场需求的产品与服务,来扩大社会总需求、提振消费。
移动互联网时代来袭,传统媒体也同样面临着紧迫的“供给侧改革”任务,重新进行战略定位、创新发展,“优化供给”。政治属性上,必须确保党在意识形态领域的领导权,进一步强化正确的舆论导向,确保党的声音成为一切传媒的主流声音。市场属性上,必须认真研究受众信息获取的渠道、阅读习惯、阅读需求,重新“定位”媒体,确保媒体有效“传播力”!这样才能真正落实党在意识形态领域的领导权,确保党的声音成为一切传媒的主流声音。
笔者重温杰克·特劳特的《定位》一书,从西方经济学的营销管理思维与定位战略理论的角度,学习十九大报告,深切感受到中国当前积极推进“供给侧改革”,不仅体现了党中央的战略思维与高瞻远瞩,更重要的是,用“供给侧改革”理论来透视中国当前的社会经济,突然发现不仅仅是经济领域,包括民生型政府服务、教育、传媒等领域,很多层面都需要进行一定意义的“供给侧改革”。作为移动互联网时代遭遇“生死存亡”挑战的传统媒体,所面临的“供给侧改革”也同样紧迫而严峻,在市场与受众层面,很多媒体需要重新进行战略定位、创新发展,“优化供给”。
一、聚焦“供给侧改革”战略 传统媒体同样需要“优化供给
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