媒介融合背景下郑州城市形象跨文化传播研究
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发布时间：2018-09-27
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【摘要】知网阅读链接：http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&filename=XWAH201809020&dbname=CJFDTEMP
【摘要】近年来新媒体发展迅速，传统媒体积极转型，媒介融合给跨文化传播带来了前所未有的机遇与挑战。郑州城市形象随着郑州市经济发展几经跃升，在外媒语境下展现出积极评价趋势，但依旧存在不少问题。郑州城市形象的跨文化传播需克服不同文化脉络所带来的传播阻碍，把握媒介融合的特点，强调媒介核心作用，积极调整传播策略，促进郑州城市形象的构建。
【关键词】媒介融合；城市形象；跨文化传播；郑州
跨文化传播学科奠基人之一萨姆瓦（Samovar）在其《文化模式与传播方式》一书中指出，“生产的流动性、不断增多的文化交流、全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现——这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的技能”。城市形象从塑造到构建，再到“走出去”，需要克服不同文化脉络边缘的传播阻碍，方可在传播主体与传播客体之间达成有效传播。在城市形象跨文化传播中，媒体以特有的符号化方式，如文字、声音、图像以及视频等构建拟态城市形象并将其传播给公众。近年来，新兴媒体方兴未艾，传统媒体积极转型，2014年中国正式跨入媒介融合元年，2015年新媒体视频元年，2017年新媒体变革元年。新旧媒体交互影响、民众线上聚合参与、网络热点病毒式传播等“媒介化”特点正以不可思议的方式改变着社会、经济以及文化的各个层面，也给城市形象的跨文化传播带来了前所未有的机遇与挑战。
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