“微时代”移动社交媒体微视频传播问题及对策研究
——以快手和抖音为例
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发布时间：2018-09-27
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【摘要】知网阅读链接: http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&filename=XWAH201808023&dbname=CJFDLAST2018
【摘要】资本的涌入和高层级别市场主体的进入，为短视频行业的发展注入了创新的动力，但与此同时，社交媒体中的微视频传播也呈现出越来越明显的社会问题。针对我国当下社交移动媒体中的微视频传播问题，我们要建立更加全面的信息传播监管体系，营造良性传播社区环境，扶持优秀微视频创作。
【关键词】微视频传播；微视频平台；微视频传播典型问题；策略研究
从2016年起，短视频便已成为“微时代”新媒体内容创业的风口。短短一年间有超过20笔融资，且绝大部分都在千万量级别以上。2017年微视频行业推广及竞争进入白热化阶段：抖音于2018年春节凭借火遍全国的“海草舞”成功逆袭已上线7年的快手APP，成为2018年开年新媒体广告领头军。大量广告主的青睐证明了微视频平台目前在国内广告市场庞大的受众保有量及市场活跃程度，但与此同时，低俗和违法视频信息泥沙俱下，社交视频平台在信息过滤和流量变现过程中也出现了严重的管理问题。
一、样本描述分析：抖音vs快手
选择抖音和快手为研究样本，一方面基于二者目前国内庞大的受众群体基础及广告活跃度，另一方面，也是由于在新媒体微视频快速膨胀的发展阶段，抖音和快手集中反映了目前微视频传播过程中的各类问题。据艾瑞咨询研究，快手在我国国内短视频行业居于霸主地位，用户超过7亿。抖音则从2017年5月开始爆发，
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