礼物交换：微信红包的媒介人类学解读
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发布时间：2018-09-27
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【摘要】知网阅读链接: http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&filename=XWAH201808018&dbname=CJFDLAST2018
【摘要】随着网络技术的发展，传统红包向虚拟红包转型，“微信红包”便是其中的典型代表。从“礼物交换”的人类学理论出发，并结合深度访谈法，认为微信红包作为一种礼物交换的媒介，具有游戏性、功能性和情感性，表现在集体狂欢、社交礼仪和人的延伸之中。微信红包跨越时空局限，交换着数字化的货币，也传递着祝福与问候，它可以增强人与人之间的联结关系，延续礼物交换的礼俗，传承中国的礼文化。
【关键词】微信红包；礼物交换；媒介人类学
“礼物交换”是一种古老的社会习俗，从待人接物到婚丧嫁娶，从日常交际到国际往来，礼物交换延续至今，几乎渗透到了人类社会交往的方方面面。“红包”是独具特色的中国礼俗，也是礼物交换中最为常见的媒介。传统红包是实体的礼物，随着网络技术的发展，传统红包走向虚拟化和数字化，“微信红包”便是其中的典型代表。本文以微信红包为研究对象，从“礼物交换”的人类学理论出发，并结合深度访谈法，考察微信红包的媒介特征和交换意义，透视网络技术作用下中国礼文化的传承与变迁。
一、文献综述
“礼物交换”是一个重要的人类学理论，源自法国人类学家马塞尔·莫斯。在莫斯的经典著作《礼物》中，他提出礼物的交换之所以能够实现是由于“礼物之灵”，礼物之灵是某种灵活而不凝滞的东西。莫斯以毛利人的“豪”为例，“即使礼物已被送出，这种东西却仍然属于
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