中国广告业的产业结构、产业组织及企业组织转型
来源：本站
发布时间：2014-06-20
点击量：3391次
- 收藏
-
微信版
【摘要】广告业面临转型的压力，包括业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战等，同时也有政策利好，媒介技术催生新广告形态等动力。广告业转型是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变革过程，最终将改变广告业边界，形成新的广告业产业形态。
- 【关键词】
- 广告业转型；广告业创新；广告业发展
目前中国广告产业一个重要的问题在于产业链过短，关联产业少，附加值低，科技含量低，导致整个产业对资本的吸引力小，盈利空间小，利润率低，而且也间接导致了广告人社会地位低、幸福感不高。在中国经济发展方式转型和数字化、国际化背景下，中国广告业面临着产业转型升级的压力与机遇。
产业转型是一个复杂的系统过程，包括观念转型、产业政策转型、产业结构转型、产业组织结构转型、企业管理转型等方面。但国内外学者普遍的研究共识是，产业转型最核心的内涵就是产业结构转型、产业组织转型及产业内企业转型，这三方面的转型是产业转型成功的基础也是标志。广告业转型是这三大方面根本性的变革过程，最终将改变广告业边界，形成新的广告业产业形态。
一、广告业转型的压力与动力
（一）压力：业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战。首先，广告主需求改变，广告公司的业务基础逐渐发生动摇。目前伴随国内经济发展方式转型和数字化、全球化的发展，很多企业都产生了新的需求，例如他们都在积极摸索如何创新商业模式，如何进行产品创新、如何进行战略转型，然而这些需求是传统广告公司难以满足的。其次，广告主的营销业务日益专业化，对传统广告公司的专业性提出质疑。广告主的人才结构近些年发生重要变化，即营销、品牌、广告等部门的很多员工都拥有咨询公司或广告公司背景，整体而言广告主的营销水平提升很快，而广告公司在原地踏步甚至是倒退，所以广告主对广告公司的专
上一篇：公众舆论的对峙、理性与话语暴力
下一篇：网络媒体环境下的社会责任研究
添加表情
会员登陆
热门排行
-
![]()
0
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
查看更多评论adminuser29月前
adminuser0年前
adminuser
adminuser0年前
adminuser