国家领导人公共形象传播策略
——以美、俄、德三国领导人为例
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发布时间：2018-09-27
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【摘要】知网阅读链接: http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&filename=XWAH201808006&dbname=CJFDLAST2018
【摘要】在西方国家，国家领导人形象塑造都经过专业的战略规划和设计，形象传播也呈现出个性化、多样化、人性化的特点，为国家领导人的人格魅力增色的同时，也加强了与普通民众之间的交流。通过对美国总统特朗普、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔三位比较有代表性的西方国家领导人进行分析，总结其公共形象传播经验，可为我国国家领导人公共形象的塑造和传播提供借鉴。
【关键词】国家领导人；公共形象；传播策略
国家领导人作为国家形象的最主要代言人，其个人形象塑造一直是政治传播中的重要内容，对于一个国家的内政外交有着重大的意义。西方国家政治人物的公共形象更是政治选举的关键性因素，甚至有人将选举政治与形象政治画等号。在这样的政治体制和媒体环境中，西方国家领导人非常重视在媒体上的形象塑造和传播，并在多年的实践中积累了丰富的经验。本文将选择西方国家领导人中比较有代表性的三位领导人进行个案研究，总结他们的公共形象传播经验，以期为中国国家领导人公共形象的塑造和传播提供借鉴。
一、美国总统特朗普的公共形象
特朗普是美国政治家、企业家、商人，第45任美国总统。从开始参选时不被看好，中途被要求退选，经历各种丑闻，但最后特朗普终于成功逆袭，赢得大选胜利。特朗普成功的因素是多方面的，但最重要的是特朗普公共形象的精心策划，并且利用媒体实现了有效的传播。
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