不只是电影
——作为对外传播符号的华莱坞
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发布时间：2018-08-13
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【摘要】电影作为一种文化现象和产业集群，是文化对外传播的重要载体。近年来，随着电影市场和国产电影的快速发展，整合电影资源，打造统一的电影符号，加强电影对外传播功能已势在必行。华莱坞作为一个系统的、整体的符号，是对“华人、华语、华事、华史、华地”电影的第一次凝练。作为一个对外传播符号，华莱坞对“讲好中国故事”意义重大。丰富华莱坞的对外传播符号内涵，发挥其对外传播符号价值，逐渐形成具有强大生命力、影响力的世界电影帝国，进而推动建设一个新形态的电影对外传播格局具有重要意义。
【关键词】华莱坞；对外传播；符号
一、引言
根据国家新闻出版广电总局统计，2017年全国电影总票房为559亿元，其中国产电影票房为301.01亿元。[1]伴随着繁荣的市场，电影研究日益兴起，研究领域也逐渐丰富。党的十九大提出“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”[2]。在此种情形下，华莱坞对外传播的内在需求——只有在跨国和跨文化交流中才能显示出自己的存在、特性和强大的生命力；对外传播的外在需求——作为一种中国形象、中国符号的存在成为中国对外传播的重要载体，二者有了高度的契合和共生的土壤。这也是本文尝试将华莱坞作为中国对外传播符号进行分析的初衷。
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