试论时尚传播中的媒介功能
——以新媒介技术下的网络时尚传播为例
来源：本站
发布时间：2014-06-20
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【摘要】21世纪以来，主要是基于网络的新媒体技术发展至今，媒介之于时尚传播的社会功能愈加凸显，从传统的承载时尚信息，开始变身制造时尚、引导时尚、推动时尚与批判时尚，不断变革着时尚传播的主体维度、内容信度、渠道宽度、终端速度与批判深度，并终而影响着时尚产业从设计生产到推广消费的整个链条。尤其是网络时尚传播，已经跃居为当下时尚流行的主要传播方式。那么，系统地审视当下时尚媒体之于时尚产业的关联，并相应提出时尚传播的发展对策，对于中国时尚传媒发展、时尚文化传播与时尚产业振兴，都将具有不可忽视的理论与现实意义。
- 【关键词】
- 时尚；新媒体；网络传播
时尚是自古有之的社会现象。一般意义上的时尚是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为方式等各种模型或标本的随从和追求。[1]西方自19世纪末以来就有部分学者关注时尚研究，并形成两种主要的时尚理论：一种是以西美尔为代表的时尚社会分层及垂直流行论；另一种是以布鲁默为代表的时尚集体驱动及漫渗流行论。二者都试图探究时尚的动因机制与传播规律，但却给予不同的解释：前者提出时尚是缘于上层阶级的差异分化与下层阶级的趋同模仿的社会动因以及自上而下的流行路径。[2]而布鲁默却强调时尚是源于内在驱动的集体选择，且在这个集体选择的过程中，公众品位是形成选择结果的关键，故时尚也可能是由下至上的扩散。[3]究二者理论之异，有一点不可忽视：西美尔是针对阶层结构存在明显差距而大众媒介不甚发达的17至19世纪，而布鲁默的时尚理论更适合说明阶级结构模糊而大众文化与媒介发达的现代社会。如从传播学角度反观时尚，在前现代时期自上而下的“垂直”式流动中，时尚主要靠人际传播方式制造流行，如宫廷里的贵族、贸易中的商人、朝廷的使节、宗教的传教士等；而到现代公众集体的漫渗式流动，大众媒介则成为促成公众之见以及公众与精英品位互动生成的重要桥梁，也就是说，二者理论并非完全悖谬，只是大众媒介逐渐丰富了时尚传播的单一模式，并在时尚传播中担任越来越重要的角色。早在18世纪英国的《妇女杂志》、巴黎的《服装动态
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