“相加相融”：让“媒作品”变成“融产品”
——以洛阳广播电视台12集文化纪录片《河洛家风》为例
来源：本站
发布时间：2017-10-20
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早在十几年前，电视曾经作为最强势的媒体，一直在自由的王国里悠哉前行。今天，当以互联网为代表的新媒体诞生并繁荣发展之后，传统的电视媒体受到了前所未有的冲击。
面对新技术新业态的勃兴，电视节目该如何突出重围，尤其是地市级电视媒体，该如何谋求新的发展空间，成了摆在电视人面前的现实问题。通过策划拍摄12集文化纪录片《河洛家风》，笔者深感，必须让“媒作品”变成“融作品”。
一、破除思想误区，实施角色转换
长期以来，我们把电视的功能定位于“一块屏”，在今天互联网语境下，误以为压短新闻，把作品复制、叠加到互联网上播出，就是“相加相融”，似乎靠“+互联网”就会形成竞争力，其结果不是新瓶装旧药，便是照搬照抄，千人一面，甚至各自为政，收效甚微。殊不知，作品是给观众的，产品是提供给用户的；作品是主观形成的，产品是定制的；作品以个人为本位，产品是以用户为本位。作品放到互联网上，叫“相加”，是物理反应；作品的“相融”，是化学反应，是流程再造，是一次采集、多种生成、多元传播，也是多介质、多载体应用。那种“平台扩张式的传播”，充其量是“媒体结合&rdqu
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