“纸媒+电商”:都市报跨界转型的新路径
来源:本站
发布时间:2017-10-20
点击量:2419次
- 收藏
-
微信版
近年来,信息传播技术日新月异,以传播迅速、信息海量和交互性强为特征的新媒体发展迅猛,新媒体平台的市场竞争力也愈来愈强劲,加之国内宏观经济增速放缓,使得以内容生产为主导的传统纸媒“二次销售”模式遭遇了前所未有的挑战,承受着愈来愈重的用户分流和广告分流的压力,整体呈现出加速衰退的趋向。
尤其是2016年以来,以都市报为代表的传统纸媒广告收入遭受了断崖式大幅下滑,过去单一依靠广告收入为支撑的经营模式已难以为继。面对生死考验的严峻形势,都市报纷纷开始谋求改革转型,以破解经营困局,实现跨界突围、多元发展。
随着移动互联网和智能手机的高速发展,人们的消费观念和消费方式发生了重大改变。便捷的网上消费,使大众消费由门店购买逐渐走向线上订购,电子商务越来越普遍。
在此背景下,都市报完全可以抓住电商业蓬勃发展的新机遇,采取“纸媒+电商”模式,以其强大的品牌公信力和影响力为基础,涉足电子商务和实体商贸领域,趟出一条适合自身转型发展的新路径。
一、“纸媒+电商”的优势分析
都市报办电商,其实就是都市报人借助互联网、纸媒的双重平台优势来卖商品,通过把传统都市报特有的优势叠加在当下蓬勃发展的电商业上,使之产生聚合、放大的盈利效应。
(一)强大的品牌公信力、影响力和
上一篇:让报纸“会说话动起来”
下一篇:浅议报纸行业应对新闻纸涨价策略
2018人打赏
会员登陆
热门排行
查看更多评论