数字化时代新型广告受众研究
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发布时间：2017-10-20
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【摘要】传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量，新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态，而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响，数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战，数字技术催生数字媒介，而数字媒介作为新的广告载体，必然激发广告从内涵到外延的改变。数字化时代广告的变化与发展也成为广告研究的重点课题。受众也有别于传统媒体广告受众，新型广告受众可以选择、评论广告信息，甚至参与广告传播，依据自身的知识结构、价值理念等对广告表现进行个性化解读，甚至可以赋予其新的含义结构等。数字化时代新型广告受众的这些特征，带给现代广告业新的机遇和挑战。
- 【关键词】
- 数字化；广告受众；网络传播；数字广告
大数据从概念走向应用，开启从互联化到智能化的进程。CTR统计数据显示，2016中国广告市场整体刊例下降0.6％，其中传统媒体广告刊例均有所下降，报纸广告刊例下降幅度最大，达到38％，电视广告刊例下降幅度最小，但也有3.7％，与此同时，互联网广告刊例却整体增长了18.5％。核心电视媒体或许能凭借公信力和惯性维持其地位，但数字广告更能精准抵达消费者，也因此愈加受到广告商的青睐，很多奢侈品品牌也开始转向数字营销。[1]名表泰格豪雅“推翻界限，打破成规”，流量小生李易峰为其品牌大使，正式入驻天猫，与用户互动频繁，直接吸引关注者和消费者。奢侈品Burberry在2014年4月入驻天猫，这是国际奢侈品大牌首次进入第三方网购平台，成为首个在Apple Tv平台直播时装秀的时尚奢侈品，全面启动的数字化营销，为品牌获取大量高质量粉丝。中国电商巨头阿里巴巴集团2016年移动广告收入达到110亿美元，百度移动广告收入达到55亿美元。这一切都明显昭示着数字化时代的到来，互联网和移动互联网的发展，使得广告传播由传统广告传播转型为数字化传播。
2016年10月，腾讯网科技频道企鹅智库团队通过网络问卷的方式对移动用户进行调查，调查结果显示，每天使用移动终端的时间在3小时及以上用户的比例为46.6％，将近半数是移动端重度用户，数据表明用户基本完成了向移动端的迁移。这预示着人们获取信息
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