论公益活动对电视民生新闻的促进作用
来源：本站
发布时间：2016-10-23
点击量：2545次
- 收藏
-
微信版
长期以来，电视民生新闻节目有着独特的优势，其平民化的视角和短平快的特点赋予了节目鲜活的色彩，从而能创造更高的收视率、占据更多的市场份额。但是近年来，新媒体给传统电视媒体带来了冲击，其他电视业态将民生新闻节目的市场份额瓜分，受众的社会活动也有所改变，从而造成了民生新闻的收视率呈下降趋势。在此背景下，如何才能吸引受众把视角重新放到民生新闻栏目中去，并且提高电视民生新闻节目的影响力和收视率？这就需要采取一些有针对性的举措，笔者认为，线下公益活动便可作为一种有益尝试。
河南电视台都市频道《都市报道》栏目是河南省内历史最悠久、影响力最深远的民生类电视新闻栏目。18年来，《都市报道》用关注民生百态、服务社会生活的理念，赢得了百姓的认可。为了持续深挖民生热点，今年4月到8月，围绕环保这一重大民生话题，《都市报道》推出了大型公益环保主题活动——“寻找天之蓝”，以绿色环保为大背景，以公益活动为主导，宣扬低碳环保理念，倡导全民关注环保、支持环保、用行动“赢回蓝天”，节目通过线上线下互动，呼应了社会热点，赢得了收视率，取得了经济效益与社会效益的双丰收。浅析其经验，笔者认为有以下三点：
第一，整合线上线下，全方位立体传播。
首先，发挥线上资源优势，在《都市报道》栏目中设置定制板块“寻找天之蓝&
上一篇：关于媒体“三农”新闻报道视角的思
下一篇：文化类节目的打造及主持人素养的提
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论