三种易于混淆的新媒体理论概说
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发布时间：2016-01-20
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【摘要】近年来，随着媒介技术的进步和新的媒介形式不断推陈出新，新闻传播学理论得到了充实和发展。与新媒体有关的一些传播理论和观念，也如雨后春笋，不断衍生。“自媒体”“全媒体”“融媒体”就是三种比较流行且易于混淆的新媒体现象。而且，这三种新媒体现象正在日益深刻地影响着当今的信息传播实践活动。由此，非常有必要从学理上探讨三者的基本内涵与界限。
- 【关键词】
- 自媒体；全媒体；融媒体
一、关于自媒体的界说
2003年7月，美国新闻学会出版了由谢因·波曼和克里斯·威理斯联合提出的“We Media”（自媒体）研究报告，并对自媒体下了比较严格的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”［1］美国著名IT专栏作家丹吉尔默在自己的专著《自媒体》中起的副标题是：草根新闻，源于大众，为了大众（We the MediaGrassroots Journalism by the People，for the People）。
笔者认为，自媒体是在新媒体时代，由草根网民自由建立、自主发布、自我管理的新的媒介形式。自媒体的表现形式有很多种，主要有博客、微博、微信、微视、飞信、贴吧、个人网站、Wiki、BBS、SNS、QQ等。
自媒体的关键词在于“自”,在于崇尚民主、自由和创新的精神。自媒体的建立者、生产者、发布者、传播者和把关人都可以是公民个人或民间组织。在自媒体的生产和传播组织体系中，公民只需对自己传播的信息和言论负责。可以说，自媒体就是“受众自主媒体”“草根媒体”“人人媒体”。
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