新媒体融合与广播创新发展
来源：本站
发布时间：2015-11-20
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【摘要】新媒体风起云涌，媒体格局深刻变化。与传统媒体相比，新媒体在传播过程中显示出了很大的优势，传统媒体的地位受到了极大的冲击。在未来发展中，广播媒体只有积极拥抱、主动融入新媒体，创新求变、融合发展，才能焕发新生，实现更好发展。
- 【关键词】
- 新媒体；创新；融合；发展
新媒体的迅猛发展正在掀起新一轮的传媒产业革命浪潮，与传统广播媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体对传播渠道、内容资源、媒体格局的影响日渐增强，广播等传统媒体面临着前所未有的机遇和挑战。
新媒体时代，广播媒体应该怎么做？实际上，广播人一直在思考这个问题，而且也一直在找寻和新媒体融合发展的路径。中央电台、北京电台、上海电台等广播媒体已经先行先试，进行了卓有成效的探索和实践。结合国内外的相关做法，借鉴广播同行的成功经验，笔者认为，做强核心价值节目内容，倾力多平台渠道分发，逐步打造专属新媒体产品，是当前和将来一段时间内，广播媒体应对新媒体竞争、实现多媒体融合发展的有效路径。
一、新媒体带来“新”广播
新媒体时代，广播媒体如何应对挑战，如何实现与新媒体的融合发展？要回答这些问题，首先要弄清楚当前广播媒体所处传播生态环境的较大变化。
（一）内容生产由自给自足向社会化生产转变
传统广播媒体绝大部分节目内容是由媒体人自己生产创作的。但在移动互联时代，人人都可以成为内容生产者，人人都可以成为自己的传播渠道，而且可能比传统记者更专业。有时候，一条微博都会打破由权力支配的话语垄断。[1]因此，媒体的大部分内容可以交给
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