电视服务“三农”的全新样本
来源：本站
发布时间：2015-11-20
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【摘要】在新的媒体环境下，地市级电视台如何破解生存和发展难题？周口广播电视台的《乡村服务社》栏目把发展作为服务之基，把服务作为发展之旨，对解决此问题有积极的启示和借鉴意义。
- 【关键词】
- 地市级电视台；创新；服务；共赢
周口广播电视台自2010年创办电视栏目《乡村服务社》以来，把发展作为服务之基，把服务作为发展之旨，实现了“两翼共赢”，受到当地农民的信赖和称赞。2014年，中宣部《宣传思想文化工作案例选编》一书以《电视小栏目 乡村大作为》为题向全国推介该电视栏目。当前，在网络媒体和卫星电视的挤压下，地市级电视台面临收视率下滑、经营创收难等严峻挑战。那么，《乡村服务社》栏目生存和发展的秘诀何在？
一、困境倒逼 创新突围
近年来，地市级电视台普遍遇到发展困境。它们除像卫星电视等大台一样，面临节目同质化、影视剧雷同、千台一面等问题外，自身具有的地域性优势也越来越不明显，影响力每况愈下，广告创收日渐艰难，生存和发展面临危机。如何沿着我国文化体制改革的方向，拓展电视事业，破解地市级电视台广告依赖症，发展地市级电视产业？周口广播电视台一直在思考，希望能够找到突围之路。
周口市位于河南省东南部，地上无山，地下无矿，一马平川，1.07万平方公里的土地上居住了1100多万人，其中农民就有800余万，是一个典型的人口大市、农业大市。做农民喜欢看的报道，有效服务“三农”是当地媒体的重要任务。但是为农节目成本高、效率低，做起来难度大，也很难做好。对于这一点，周口广播电视台的领导深有感触。周口广播电视台曾经开办过《乡村
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