融媒体时代党报如何提升影响力
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发布时间：2015-11-20
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【摘要】融媒体时代，作为舆论引导主阵地的党报，如何进一步提升影响力，使之成为主流舆论的领跑者？在当下复杂的舆论生态下，党报要强化责任与担当，主动谋划，积极作为，强势介入；在重大突发事件中要勇于发声，敢于亮剑，彰显党报的权威和公信力；积极拥抱新媒体，实现新媒体与传统媒体融合共赢，乘势而上，扩大党报影响力，使党报真正成为影响社会发展的主力军。
- 【关键词】
- 主动谋划；亮剑；引领舆论；融合
在人人唱衰传统媒体，人人都有麦克风的时代，作为主流舆论主阵地的党报，如何通过提升影响力，发挥舆论引导优势，把握舆论引导主动权？
关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。上世纪90年代至今，随着国内报业市场的发展，业内对报纸影响力的关注与研究也不断成熟。2005年1月，新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”这是目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。可见，报纸的“影响力”实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力。其本质是一种控制力，即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度及行为决策等方面的作用。[1]
报纸的影响力就像产品的美誉度，是赢得市场与顾客的核心竞争力，一个媒体如果没有影响力，“泯然众人矣”，就丧失了作为媒体的存在价值，尤其是作为党和人民喉舌的党报，如果不能以正确的舆论引导人，以准确的信息影响社会，彰显党报在新闻传播中的权威和公信
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