上海大学生电视节品牌传播创新研究
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发布时间：2015-11-20
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【摘要】上海大学生电视节迄今已成功举办八届，每一届在品牌形象传播和品牌内涵提炼上都有创新举措。这些新的创新模式和理念，对品牌自身的成长及对大学生群体的影响都发挥着积极的作用。在今后的发展道路上，上海大学生电视节的品牌传播应从以下四部分着手：在理念上有所提升，平台建设要综合考量高校期许和社会期许的对接，重视重点项目和特色品牌项目的打造，梳理新兴电视品牌传播创新发展的内在逻辑。
- 【关键词】
- 大学生电视节；品牌传播；创新；影响力；价值
2008年，华东师范大学与复旦大学上海视觉艺术学院共同举办了上海大学生电视节，现发展为全国大学生“认识自我、发展自我、展示自我”的综合信息交流平台。上海大学生电视节迄今已成功举办八届，每一届在品牌形象传播和品牌内涵提炼上都有创新举措。这些新的创新模式和理念，对品牌自身的成长及对大学生群体的影响都发挥着积极的作用。
一、上海大学生电视节品牌理念的确立和提升
2008年，由复旦大学上海视觉艺术学院和华东师范大学共同发起并主办的首届上海大学生电视节作为上海电视节的新增子项目正式启动。大赛创立之初，就明晰了“立足上海，面向全国，有组织、有领导的中国大学生自己的电视节”的活动定位，强调当代大学生影视制作的全新理念，集中展示“精彩视觉、传播激情”的主题精神，期待为上海电视节提供具有未来导向性的参考意见，塑造上海大学生文化品牌项目。
第二、三、四届大赛中逐步明晰了“中国大学生自己的电视节”的定位，除了强调“精彩视觉、传播激情”的主题精神，“青春、创新、协作、交流”的品牌发展理念进一步提升，并将这种品牌发展理念贯穿在以后五、六、七、八届大学生电视节的品牌建设和品牌传播的实际活动之中。上海大学生电视节
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