新媒体环境下传统文化传播的价值迷失与精神重构
来源：本站
发布时间：2015-11-20
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【摘要】传统文化发展到今天，需要适应变化了的媒体环境和传播环境，需要作内容与形式上的变革与转换。中国传统文化中的天人合一、通达态度、平衡思考、责任意识，即使到了当代也仍然具有重要意义。目前在新媒体环境下，中国传统文化传播出现了一些借用零星符号发挥而过度娱乐化的现象，人们追求短期的轰动效应，而忽略了文化对人的心灵熏陶与价值塑造，这种“价值迷失”势必影响到人们的精神。在新的语境中，如何结合新媒体的传播特点，重构当代人的精神价值，就成为文化传播的重要课题。而要真正做到以“文”“化”人，就必须找到适合的切入点，突出文化的神圣性，强化内容的贴近性，讲好中国故事，传达中国意蕴。
- 【关键词】
- 中国传统文化精神；新媒体环境；价值迷失；传播效果；精神重构
传统文化的传承与发展，既是一个社会问题，也是一个传播问题。从社会角度看，传统文化存在的语境已经改变：以小农经济为基础的传统文化面临工业化、城镇化、农业现代化的生存挑战。从传播角度看，以人的身体为载体和以人际传播为主的传统文化面临信息化、娱乐化、媒介社会化的语境冲击。据中国互联网络信息中心（CNNIC）测算，截至2014年7月，我国网民规模达6.41亿，互联网普及率为47.4%。面对如此庞大的新媒体使用人群，如何针对他们做好传统文化的传播工作，已经成为关乎传统文化兴衰的重要课题。近年来，结合新媒体传播特点，中国传统文化在传播实践方面取得了不少成绩，但同时我们也要看到，传统文化的传播也存在着种种误区。本文以传播学传受关系为基础，运用相关理论，从传统文化新媒体传播的若干案例入手，分析传统文化传播过程中的“价值迷失”，从而思考传统文化传播的精神重构。
一、精神价值——文化传播的核心
近年来，传统文化传播的热度有增无减。一方面是因为经济快速发展，物质极大丰富，人们需要文化滋养心灵；另一方面，改革开放之后从“向外看”走向“向内转”，中国崛起除了需要政治经济的硬实力，还需要强大的文化软实力。在传播的过程中，面对博大精深的中国传统文化，内容上如何选择？
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