媒体融合环境下内容导向把控对策
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发布时间：2024-04-09
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【摘要】内容导向把控是媒体形成良好传播实效的关键因素。在媒体融合环境下，内容导向把控的风险不断放大，媒体应从思想意识层面、采编业务层面、制度机制层面、技术应用层面做出相应改进提升，确保坚持正确舆论导向的要求在新时代能够有效落实。结合实际工作中的体会，对当下内容导向把控面临的风险挑战和可以采取的措施进行分析总结，以期为同行提供一些参考和帮助。
新媒体时代，传统媒体的内容发布数量、产品形态、工作流程机制，乃至整个社会舆论生态都发生了巨大变化。在这种情况下，媒体对内容导向的把控风险也陡然增大［1］。如何在新形势下守牢意识形态阵地，稳妥把握舆论导向？这是我们需要深入思考、及时解决的问题。
一、见微知著：在变化中准确认知导向把控的风险点
主流新闻媒体在社会舆论引导中起着至关重要的作用，而媒体的引导作用，主要就是通过其对所发布的内容信息的把控来实现的。在媒体融合的新格局下，内容导向把控面临一系列新的风险点：
数量庞大。随着媒体融合的快速推进，新媒体平台出现爆发式增长。拿地市新闻媒体来讲，以前每天发布的原创报道基本在100条以内，现在各种新媒体平台往往多达几十个，媒体发布的内容多达上千条。
形式多样。各种新媒体平台上的内容分别对应不同的传播形式，一方面在传统文、图、视频的基础上，演化出多种文本文体、动图、海报、短视频、Vlog、播客等品种；另一方面也产生了超链接阅读、话题、H5、快卡阅读、手机直播、VR、虚拟现实、圈层社交等全新的内容传播方式。不同的内容形式，很难套用单一的传统审核方法进行把关。
交互共生。传统媒体时代，传播者就是“把关人”，而在网络中，传播者同时也是受众，即受众也成了“把关人”［2］。传统媒体是点对
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