跨文化共情传播：河南海外形象构建的有效路径
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发布时间：2024-03-06
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【摘要】河南海外形象是河南省参与国际竞争的重要“软实力”，也是河南省实施高水平对外开放与高质量创新发展的内在要求。国际传播的平台化趋势进一步凸显了社交媒体的情感属性，为跨文化共情传播与河南海外形象建构的紧密结合提供了新的路径。跨文化共情传播基于美学、心理学、传播学以及语言学等跨学科理论支撑，具有生理驱动与社会构建双重动力机制和清晰的认知—态度—行为作用路径，但在实施中政府须在海外形象传播的顶层设计和精准共情策略的实施上下功夫，避免出现过度共情与反向共情的现象。
区域形象是地区“软实力”的重要构成要素，是推进地区内涵式发展、提升地区价值和增强地区竞争力的核心要义［1］。2020年12月，在《中共河南省委关于制定河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》中，全面深度融入共建“一带一路”，加快建设开放强省成为河南省“十四五”发展目标之一。近几年，在郑州航空港经济综合实验区和郑州国家中心城市双重建设的促进下，河南越来越受到全国和全世界的关注，河南的海外形象也越来越成为影响河南高质量发展与高水平开放的重要因素。在此背景下，对河南海外形象实然状况进行调查分析，探寻有效提升河南海外形象建构路径的研究，既具有现实紧迫性又具有深远战略意义。
一、河南海外形象传播的现状与困局
（一）河南形象的多维性与海外受众认知的复杂性
首先，河南形象具有鲜明的多维性。任何一个个人或机构的形象都是由多个被感知对象构成的多维立体结构。河南作为一个地域概念，包含着众多的个人群体和机构团体，内部涉及政党机关、政府机构、社会组织、社区民众等多重主体的认知系统，外部表现为地理、历史、政治、经济、文化、科技等多个层面不同维度的认知对象。河南形象的不同维度之间各有侧重，且存在表层认知和深层认知的层级差异，但整体上各维度之间又紧密关联，相互影响，共同构成了河南形象的复杂系
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