用户思维下传统文化传播创新研究
——以《典籍里的中国》为例
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发布时间：2024-01-12
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【摘要】近年来，传统文化节目层出，内容丰富，但是却面临受众审美疲劳的窘况。由中央广播电视总台央视综合频道与央视创造传媒联合推出的文化类节目《典籍里的中国》从一众文化节目中脱颖而出，成为年度热播与口碑皆高的匠心制作。该节目以传统文化中的优秀典籍为主题，用“文化节目+戏剧+影视化”的表达方式和大型综合节目的形式对中华优秀传统文化进行解读，生动展现了典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，以用户思维为切入点，探析传统文化传播创新的路径与思路。
《典籍里的中国》是一档大型历史文化节目，通过穿越古今的戏剧化呈现，聚焦中华传统优秀典籍，讲述中华优秀典籍成书以及传承的故事，以其独特的艺术感染力成为文化节目中的爆款，掀起了一股观众对传统文化中经典古籍的关注热潮。节目既包含《诗经》《尚书》《论语》《史记》等常见书目，也讲述了《越绝书》《茶经》《水经注》等“冷门”经典，这些经典作品记录了长时间里中国人民的信仰、习俗和实践，为研究和了解当时中国社会提供了珍贵的资料。[1]《典籍里的中国》紧跟媒介技术潮流，从用户角度出发进行节目策划与制作，它的成功能够帮助我们更好地理解用户需求对传统文化传播的影响，为传统文化的传承和发展贡献力量，同时为传统文化传播领域的研究提供新的视角和启示。
一、用户思维下传统文化的传媒呈现与传播态势
（一）传统文化的传播格局与现况
随着网络技术的飞速发展，各类信息的传播都拥有了新的形态，传统文化的传播亦是如此。传统文化尤其是书籍类知识不再是简单的口口相传、简单背诵，而是借助媒介技术将其用声音、视频等其他形式展现出来，以符合当代受众的审美特点。由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提出，“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强中华文明探源和考古研究成果、中华文化典籍等全媒体传播”[2]。近年来，文化
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