新媒体时代我国绿色消费理念的传播路径分析
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发布时间：2023-12-12
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【摘要】新媒体时代的到来为我国绿色消费理念的传播提供了新型传播模式和传播条件，绿色消费理念的传播以绿色消费的价值观传递为根本目的。通过对新媒体背景下我国绿色消费观传播内容及特点、现状问题的分析，基于移动端网络社交平台的传播方式，提出三种主要传播路径：创新绿色消费观的平台传播模式，增强绿色消费理念传播的灵动性；监管绿色消费理念传播的涵育环境，德育定位新媒体平台意识形态；实行绿色消费理念的区块化传播模式，增强绿色消费理念传播的全民化和亲民性。
随着我国人民整体生活水平和生活认知维度的逐渐提高，人们对生态环境质量的要求日益增强，生活消费目标也从追求“满足感”逐渐转向追求“愉悦感”。在新媒体时代背景下，利用媒体传播平台进行全民性的绿色价值观传递，是促进我国经济社会稳步发展、人与自然和谐共生、实现人的自由全面发展的时代诉求。
一、新媒体时代我国绿色消费理念的传播内容、特点及意义
（一）绿色消费理念的传播内容
绿色消费理念是一种崇尚适度自我节制、减少对自然环境破坏的科学的消费理念。
第一，环保产品的日常消费。主要表现为绿色时尚、绿色饮食、绿色家居、绿色办公、绿色出行，即有节制的时尚消费、大量生产有机产品的针对性消费、环保家居用品的有意识消费、办公环境的绿色指引消费、共享的移动式绿色消费理念。
第二，进行垃圾分类的重要意义。垃圾分类关系到人们生活环境的改善、资源的回收再利用，是社会文明水平的体现。垃圾分类的相关研究文献表明[1]，我国人民至今为止垃圾分类意识相对薄弱，垃圾分类实践效果不佳，需要进行全民有效普及。
第三，避免浪费与资源过度消耗。一些社交平台传扬崇尚朴素不炫耀的消费，积极引导消费者进行简约生活方式的共享与共费，如一线城市的“租房热”、共享单车的普及、公共交通工具的积极使用等，都是去私共费价值
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