短视频赋能城市形象传播的实践探索与优化策略
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发布时间：2023-12-12
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【摘要】城市形象是外界对一个城市的政治、经济、文化、环境等方面的整体性认知，良好的城市形象可有效促进城市经济发展。在“无视频不传播”的新媒体时代，可视化、碎片化、短平快、趣味性的短视频为城市形象传播提供了重要渠道。淄博、洛阳、西安等城市抓住短视频发展的机遇，有效宣传了城市的精神面貌、文旅资源与视觉形象，为地区发展带来了充足动力。现通过分析淄博等城市的实践探索，对短视频视域下郑州城市形象传播提出优化策略，以期增强郑州城市竞争软实力，带动文旅产业发展。
一、短视频赋能城市形象传播的内在逻辑
进入深度媒介化社会，短视频已经成为人们的一种生活方式。CNNIC第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户人均单日使用时长超过2.5个小时，用户结构逐渐走向全民化。短视频凭借用户群体庞大、使用黏性高、互动性强等优势，已经成为城市与公众交流的重要平台，对城市形象传播意义重大。[1]
（一）短视频激活城市形象的“可见性”
2013年，面对网络媒体的发展，法国社会学者丹尼尔·戴扬（Daniel Dayan）最先提出可见性概念，所谓“可见性”，是指能否被他人看见、能否获得他人的注意力，当获得的注意力达到一定规模，即产生了可见性。新媒体时代公众对可见性的需求日益提升，抖音等短视频平台以此为突破口，在扩展个体可见范围的同时，也为城市形象传播提供了机会。可见性拓展了城市景观的多维性，丰富了城市形象的书写方式，实现了多层面、立体化、拼图式的城市空间再现，推动了“网红城市”的生成。“可见性”同时隐含着更多地区的人及其生活方式被关注，即使是二三线城市也有出圈的可能。受众借助短视频可实现“城市漫游”，穿梭于不同城市之间，游览不同城市美景，高流量的注意力使其蕴含的历史文化资源再次被激活、被唤起。
（二）短视频算法推荐强化用户城
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