地方广电全媒体传播格局下活动营销的有效探索
——以商丘广播电视台为例
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】全媒体时代，地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩，品牌广告收入下降，活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势，做好活动营销，是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析，总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题，提出了深入开展活动营销的应用策略，以期对地方广电的发展有所裨益。
全媒体传播格局不断深入，在改变新闻舆论传播生态的同时，也极大程度地挤占了广电媒体尤其是地方广电媒体的营收空间。作为地方广播电视播出机构，在全媒体传播不断推进、媒体融合不断加深的时代背景下，如何实现生存发展，已经成为从业者必须思考的重点问题。地处内陆农区的市级广播电视机构商丘广播电视台，在扎实推进媒体融合的加持下，设法通过举办不同主题、不同形态、不同规模的活动，不断开拓品牌广告收入之外的全媒体活动营销第二战场，借力活动营销增加创收能力及增强品牌影响力，实现了广电事业的良性发展。
一、地方广电全媒体活动营销应用优势
“活动营销”可以使媒体在特定人群或地点产生巨大影响，让媒体品牌深入人心。喻国明在谈及媒体经营模式的创新时，认为“媒体要以‘卖活动’的方式搭建自身的传媒产业价值链。”[1]商丘广播电视台作为一家地市级广播电视媒体，在众多探索全媒体运营的地方广电中，基于“活动营销”的全媒体发展路径，在与受众的实时互动、传播形式多元化、辅助精准创收等方面，具有很丰富的经验。
（一）促进内容生产传播多元化
传统媒体时代，地方广电品牌影响力自带光环，经营收入主要依靠品牌广告，营销手段单一。“四全”媒体的出现与应用，媒体融合格局的搭建与深化，则有效突破了地方广电活动的传播局限，大大拓展了活动营销渠
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