祛魅与赋值：新媒体语境下的话语范式构建及实践探析
——以我国网络脱口秀节目主持为例
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发布时间：2023-10-19
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【摘要】话语范式是库恩的范式理论在话语学领域中的实践和应用，囿于范式理论内涵的复杂性和相对主观性，话语范式的现实分析往往需将其放置在一个具体的话语情境，网络脱口秀节目则是新媒体话语实践最为充分的应用场景。其中，网络脱口秀节目主持人作为特色鲜明的话语应用主体，逐步形成了具有中国特色的脱口秀节目主持人话语范式。以网络脱口秀节目及其主持作为研究对象，分别从话语主体、话语样态、话语功能三个维度，思考相对于传统脱口秀节目主持人的话语范式“祛魅”特征，以及在新媒体赋值赋能下网络脱口秀节目主持话语范式的构建和实施策略。
一、研究源起
如果从2007年搜狐平台的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》算起，我国网络脱口秀节目至今已走过16年发展历程。在移动自媒体、节目版权、网综政策及网络节目竞争的裹挟下，我国网络脱口秀自2012年起便不断探索本土化原创路径，其中最具代表性的是优酷自制脱口秀品牌节目《晓说》，并形成了这一时期我国网络脱口秀节目“文人说文化”的传播特征。伴随着新媒体的发展，我国网络脱口秀节目在2016年至2017年间快速增长，节目制作流程也从原先的UGC（用户内容生产）逐渐转向更趋正规化的PGC（专业内容生产），《火星情报局》等十余档节目的相继推出也使“网络脱口秀”日渐成为互联网话题传播中心。2018年之后，我国网络脱口秀节目开始爆款频出，以PGC+UGC模式生产制作的节目内容日渐成熟，受众对专业精良节目的输出诉求，促使网络脱口秀节目不断深挖细分垂直领域，并努力在社会话题引领和本土文化融入的互动中找寻新的节目方向和互联网传播主导标签，由此形成了独具影响力的网络脱口秀节目群（见图1）。
从整体发展看，我国网络脱口秀节目不仅弥补了我国内地语言类综艺节目的空缺，也通过将社会时代语境与大众文化在新媒体平台的交融，展现出一种全新的话语实践应用样本，作为特色鲜明的话语实践主体，网络脱口秀节目主持人借助自身对时代语境的理解和话题把控、对网络话语的实践探索和对话呈
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