把握新媒体传播规律，提升主流媒体网络评论引导力
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发布时间：2023-08-14
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【摘要】提升新闻舆论引导力是主流媒体在当今复杂多变的舆论环境中发挥职能作用、彰显自身价值的必然选择。主流媒体的网络评论，则是其引领思想、引导舆论、凝聚共识的重要载体。提升主流媒体网络评论引导力，需着眼新媒体传播的需求规律，高度注重网评时效；遵循新媒体传播阅读规律，加快网评媒体融合步伐；把握新媒体传播偏好规律，善于运用网评的情感要素；探索新媒体传播圈层规律，加强网评与用户间的互动交流。
习近平总书记在“2·19”讲话中指出，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。[1]其中，提升新闻舆论引导力作为重要的分解目标，是主流媒体在当今复杂多变的舆论环境中发挥职能作用、彰显自身价值的必然选择。网络评论是指“网络传播中的意见性信息”[2]。所谓主流媒体网络评论，主要指的是由主流媒体生产、在网络上传播的，对新闻事件或政治、经济、文化、社会领域等现象和问题表达判断与思考的意见性信息。主流媒体的网络评论是其引领思想、引导舆论、凝聚共识的重要载体。本文结合近年来主流媒体网络评论的相关实践，梳理和提炼新媒体传播的四种规律，以期为提升主流媒体网络评论引导力提供建议参考。
一、着眼新媒体传播需求规律，提升网络评论“时效力”
在依托互联网技术所形成的媒介生态环境中，评论一直是受众对新闻产品的刚需。尤其是热点事件、重大事件发生后，优秀的网络评论作品往往能形成刷屏效应。原因在于：随着新媒体技术的更新迭代，传播者与受传者的界限早已模糊，曾经被动的受众正在成为信息生产和传播的主力军，由此带来信息数量的几何级增长。面对汗牛充栋且瞬息万变的信息流，人们不再满足于信息本身，而更渴求对信息加以情感交流、意义解读与价值评判。人们不仅关注“发生了什么”，更关注“应该怎么看”。相较于其
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