城市品牌形象传播的文化意象建构研究
以城市品牌宣传片《5分钟的历史之旅，与杜甫隔空相逢》为例
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发布时间：2023-07-15
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【摘要】城市品牌宣传片是提升城市品牌形象的重要媒介与手段。但是，由于缺乏对文化精神与时代脉络的深度探寻与凝练，大量文化意涵粗浅、表现手法单一，浅表符号堆砌，图景表达空泛，叙事结构雷同、内容同质化严重的城市品牌宣传片被不断产出。如何挖掘城市品牌宣传片的创作潜能？河南卫视2021年推出的城市品牌形象宣传片《5分钟的历史之旅，与杜甫隔空相逢》，在创作上突破形式泛化，建立了视听语言表达的复合结构；在传播上通过抢占文化先机，建构文化版图，形成城市品牌传播的立体框架，走出了一条另类城市品牌创作与传播的新路径。
城市品牌是指城市依托自身的文化内核，在推广自身城市形象的过程中，传递给大众的核心概念，也是一个城市区别于其他城市的个性特征与文化表达。城市作为承载文化的特殊空间，其在特色与差异中塑造自身品牌形象，形成有效传播，能够增强城市的吸引力，为城市增值。城市宣传片自上世纪90年代逐步兴起，且日益受到城市治理者的重视。但是，由于缺乏对在地文化的深入探寻与思考，当下的城市品牌宣传片大多采用模板式制作套路，缺乏对文化意涵的深度挖掘，表现手法单一，画面叙事效果差、图景空泛、内容雷同，在由城市浅表符号堆砌的画面中，大众难以通过城市品牌宣传片的观看提升对城市的情感，甚至失去了对城市文化深入探索的兴趣与渴望，对城市生活产生疏离。
一、城市品牌宣传片的技术依赖与城市意象表达失位
目前，城市品牌宣传片创作的乏力体现在两个方面：首先，在视听语言上，虽然借助于当下日益先进的各类拍摄器材和辅助设备，影片在视听语言的形式表达上得到了很大提升，但是，各类先进的摄影器材的发展，一方面极大推动了影片制作水平和城市宣传片制作的发展，另一方面，也使得创作者们被困在“器材至上”的桎梏中，被奇观吸引而失去对日常背后深度探寻的渴望。其次，在宣传片内容建构上，前期拍摄目的不明确，无论是对城市文化的表述重点还是宣传片的受众投放都缺乏设计与研究。中期拍摄采用
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