数字化语境下乡村短视频的多元叙事与价值引导
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发布时间：2023-07-15
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【摘要】随着数字化革命的不断深入，蓬勃发展的新媒体技术融入日常，数字化给乡村生活带来“新奇”的同时，也为乡村农民提供了一个开放、向外界展示的窗口和平台。作为此语境下的重要“蓝海”，乡村短视频凭借其强大的内容生产力和传播力对充分发挥好社会主义核心价值观起引导作用、对民众的社会情绪进行正向动员和引领。基于此，如何铸牢乡村短视频的发力点与内核空间是当前治理短视频平台应该关注的问题。
20世纪初，互联网领航者尼葛洛·庞帝曾预言，数字化生存天然具有“赋权”的本质，这一特质将引发积极的社会变迁。随着数字乡村建设持续深化，新媒体技术在农村不断普及，网络空间成为乡村文化传播和振兴的重要领域。乡村短视频凭借其社交生活化、碎片化、技术门槛低等特点对技术赋权的新媒体时代具有深远的研究意义。
一、乡村短视频的发展概况及背景
当前，技术设备的更迭、拍摄软件和剪辑方式的更新，使乡村短视频的制作更为低门槛和便捷化，为普通人提供了更多展示自己的机会。乡村短视频创作者得以发挥自身的才华和智慧来记录、展现农村生活，表达自我。在这一时代背景下，以农业农村农民为主要创作内容的乡村短视频被赋予了重要使命和特殊的历史意义。
乡村振兴战略下，网络技术赋能乡村地区发展的趋势逐渐明确。据CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》［1］，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，其中短视频用户规模9.62亿，使用率高达91.5%，农村地区互联网普及率达58.8%。在互联网巨头对用户使用时长争夺加剧的背景下，短视频用户使用时长持续强劲增加，其中抖音的单日人均使用时长超过100分钟。蓬勃发展的短视频平台滋生了大量以乡村生活内容为主题的账号，其行稳致远的发展态势为乡村文化事业的深度发展提供了更多可能性，同
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