叙事视角下微博热搜医疗健康内容分析
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发布时间：2023-07-15
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【摘要】社交媒体已成为公众获取健康信息的主要渠道，实现健康传播效果最大化是健康传播理论和实践持续探索的方向。以微博热搜中的医疗健康类文本为例，使用健康传播叙事的理论路径分析其叙事结构。研究发现，进入热搜榜的健康叙事文本具有以下特征：叙事议题以养生运动美容等生活健康为主，主流媒体联合权威医疗专家的叙事主体具有较强的议程设置能力，收获框架、短视频、口语化的叙事策略占据主导。建议拓展健康传播概念，淡化疾病为中心的健康科普议题，重视生活场景类的健康科普传播；加强主流媒体与权威专家的合作，扩大医学专业内容的影响力；适应微博“轻文化”、快节奏的媒介使用习惯，采用短视频、问答式、口语化的叙事策略；同时注意内容把关，
人民健康是民族昌盛和国家富强的重要基础，开展健康教育和健康科普工作、倡导健康行为和生活方式是健康中国建设的必然要求。多项研究表明，无论平时还是新冠疫情期间，人们获取信息主要通过微信等社交媒体。[1]作为国内最大的社交平台之一，新浪微博在医疗健康的信息传播和公众讨论中起到了核心信源和群体集聚的作用。[2]微博热搜词条基于用户检索或者“话题主持人”产生，进入热搜榜的内容达到了较好的传播效果，这是健康传播实践和理论持续探索的方向之一，因而对这些议题文本开展研究具有重要的理论和实践意义。近年来，健康传播正在从修辞向叙事转变，叙事健康传播理论认为对叙事文本的深入研究有助于了解话语的框架与多元意义生成的机制。[3]我国的健康叙事研究还在起步阶段，目前有关健康叙事结构的研究较少。因而，本文从健康叙事结构层面对医疗健康类文本进行分析具有理论拓展意义。本文创新性地以已经实现较好传播效果的微博热搜医疗健康类文本为样本，对相关内容进行叙事结构分析，试图回答以下问题：哪些类型的议题能够进入热搜榜？叙事主体具有怎样的身份特征？不同叙事主体的叙事框架和叙事策略有何异同？公众对不同的健康信息文本和信源（节点）持有怎样的态度？
一、研究对象和方法
微博热搜根据微博海量用户的真实行为计算得出，根据“历史热搜”微信公众号每天发布的当日微
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