重塑舆论中心：媒体融合在舆论引导中的运用与创新
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发布时间：2023-07-14
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【摘要】加强舆论引导工作，要重视媒体融合作用的发挥。作为媒体转型发展的战略，媒体融合对舆论引导产生了深刻的影响，会改变网络舆论生态。传统媒体在融合发展过程中，围绕传统媒体、新兴主流媒体、全媒体传播体系已经初步建立起舆论引导的新模式。下一步，要在“重塑舆论中心”理念引领下，重视媒体融合的价值塑造，通过技术、渠道、话语创新，构建起属于融合时代的舆论引导格局。
主流舆论是社会舆论的稳定器，社会稳定离不开科学有效的舆论引导。当前的舆论生态正处于重塑阶段。以互联网、云计算、人工智能、大数据为代表的新技术，以微博、微信、抖音为代表的新平台，以短视频、动漫、VR等为代表的新传播形态等，使得舆论的生成、传播、演进变得越来越复杂，越来越难以管控。面对来自舆论生态的综合性挑战，主流媒体必须有所作为，承担起职责使命。作为推动新闻业转型发展的重要举措，媒体融合战略已在政策、行动、观念等各方面受到重视，但其对舆论引导重要性的认知仍有待加强，通过媒体融合重塑舆论中心是下一步媒体融合的核心价值取向。
一、媒体融合对舆论引导的影响与趋势
（一）媒体融合对舆论生态的深刻影响
自以微博、微信等社交媒体为代表的新媒体兴起之后，舆论生态发生了彻底变化。这是由于新媒体具有准入门槛低、匿名化、便捷性等特点，使人们逐渐习惯了通过新媒体发布消息和言论，不断催生各种舆论议题，意见表达呈现多元化，使得网络舆论成为舆论的主要阵地。这首先表现在，互联网新媒体成为各种社会议题讨论的主要场所。只要有新闻事件发生，无论首发渠道在哪，最终都会在互联网新媒体上得到充分的关注和讨论。其次表现在，互联网新媒体成为舆情事件的集中爆发地。随着社交媒体的普及，大多数的舆情事件都是由社交媒体最先发布并逐步引爆舆情。再
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