组织传播、大众传播与网络传播三者边界的消融与身份传播的融合
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发布时间：2023-07-14
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【摘要】互联网时代对组织传播、大众传播与网络传播产生深刻的影响。探究组织传播、大众传播中传者身份的表征与身份传播的作用模式发现：组织传播中身份的作用既是组织统一性的维护，也是组织结构的维系。大众传播中传者身份则体现为媒介身份和受众身份的双重博弈，组织传播和大众传播形成的统一身份认知相融合，以促使社会共识的形成以及社会角色的多元化构造。传者身份在传播过程中一方面是个体融入社会的工具，另一方面也是社会束缚的表现。传者身份在不同的语境下以不同方式影响个体的信息传递和交往活动。网络传播中的身份则重新划分为人际传播和组织传播。互联网的流动性和开放性带来各个传播环节的不稳定性，使传者的身份作用更加凸显，并将原有的
身份作为传者的本质属性，用以描绘传者的身份地位、兴趣爱好等，是他人用以识别个体的标签。“身份”是人文社会学科中一个广泛而宏观的概念，具有先在性、客观性和个体性，是影响信息传播的重要因素。身份传播是具有特定身份的传播主体接收、处理、传播信息并将其身份与信息的结合作用于传播各环节的信息活动。笔者对人内传播和人际传播中的传者身份与身份传播进行研究，并初步探索了身份传播在人内传播、人际传播、群体传播中的表征与模式。[1]本文则对组织传播、大众传播、网络传播中传者身份的表征与身份传播的作用模式进行探究。
一、组织传播：组织身份的营造以及身份等级的权威认同
人是具有社会性的动物，只有通过与社会的互动和交流才能体现自身的存在价值和意义，而任何互动形式都是以群体为依托的。组织作为具有特定的共同目标和共同任务的集合体，是基于共同特征且具有严格等级秩序而存在的。因此个体在构建以及确定自身“身份”并进行身份认知时，为了更好地适应组织并表现出符合该组织表征的“角色”，组织中的磁场效应以及信息的流动会对个体的身份选择产生不断影响。身份传播在组织传播中的表现有多重效用，一方面是组织身份对组织成员的规训，另一方面是组织传播中身份等级差异的影响力表现（如图1所示）。
（一）组织身份的统一化说服
组织中往往存在
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