正能量和大流量：重大主题报道短视频爆款传播的双重密码
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发布时间：2023-06-19
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【摘要】重大主题报道是主流媒体弘扬主旋律、传播正能量所进行的重要新闻实践活动。在全媒体时代，短视频正在从技术应用、内容形式、传播平台等多方面与重大主题报道进行深度融合，进而改变主题报道的生产结构、作品样态和传播效果。由此带来的重大主题报道短视频爆款传播，呈现出“正能量”和“大流量”并行的双重特性。通过解析其“密码”背后的要素出发，以递进式逻辑关系探究短视频在媒体融合创新和占领主流舆论阵地中的路径、功能与成效。
习近平总书记强调：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”主力军挺进主阵地，是主流媒体在媒体发展环境和舆论生态变化格局下的一场自我革命。顺应新形势，适应新要求，就应当通过创新传播方式，提升内容生产能力和舆论引导能力。重大主题报道作为主流媒体进行新闻宣传、开展舆论引导的重要手段，是主流媒体永恒的课题，是凝聚人民群众广泛共识、巩固拓展舆论阵地的重要方式。在新媒体时代，主流媒体为谋求发展壮大，发挥优势，创新表达，通过短视频打造大流量的爆款作品，正在成为一种主流业务形态。主题的重大性、内容的正能量与表达的轻量化、传播的矩阵化相融合，实现了“轻重相宜”。
一、重大主题报道与短视频融合是主流媒体的主动选择
重大主题报道一般包括对重大事件、重大活动、重大题材的一系列策划和报道。重大主题报道对于传播主旋律非常重要，它要求符合政策性，又要求有较强的新闻性和社会性。[1]长期以来，重大主题报道作为具有一定预见性的程序性报道，能够有相对充裕的时间进行策划准备和议题设置，如党代会、全国“两会”，国庆庆典、建党建军活动，这些可预知的报道中蕴含的核心价值观念具有广泛的社会性认同基础，但在创新上缺乏要素和动力，同时在传播上难以获得较大的突破。对于一些突发性重大公共事
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