需求·反馈：从受众心理探赜访谈节目的转型及发展策略
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发布时间：2023-06-16
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【摘要】在日趋多元化的媒介背景下，电视节目“一元主体”的模式逐渐式微，认识受众的中心性与主体性显得日益重要。融媒时代的访谈节目，将节目文本与用户需求精细化对接，倡导主体间的平等对话、广泛融合和自由切磋，实现在取得较好市场收益和观众口碑的同时，打破文化类节目在大众媒体传播中的弱势局面。通过观察发现，此类节目在生产流程和传播范式上，存在着不容忽视的薄弱之处。故基于受众心理视角，探赜访谈节目的转型特征与受众之间的需求—满足关系，指出节目传播链条的问题症结，希冀推动访谈节目达到发展的最佳状态。
一、前言
基于受众碎片化收视习惯的需要，融媒时代出现了“访谈■”节目的新趋势，即访谈节目吸纳大量非访谈节目元素，呈现出多元融合的新态势。新模态解构传统访谈节目形态，让节目交流从有限空间中的自述式和对话式拓展到无际空间中的身体叙事、场景叙事、他者叙事等表达载体上[1]，构建了访谈节目由静态至动态的通路。然而由于探索时间有限，该模态的生产流程及传播范式仍有待完善，故本文聚焦受众需求视角，试图回答以下问题：该模态的优点以及如何满足受众的需求？目前发展中的漏洞与不足，应采取哪些应对策略？
二、新模态的逻辑转向与实践路径
随着更注重话语平等的传播时代的到来，传播者越发重视受众的主体性，同时信息饱腻、持续输出的新媒体信息平台也促进了受众个体思维的觉醒，使其更加积极主动地参与到传播活动中，根据自身需求能动地寻找目标信息。过去的访谈节目虽功勋显著却积弊甚多，硬性灌输、说教色彩浓厚等问题成为发展的主要瓶颈。融媒时代，访谈节目积极开展革新，在引导的基础上融入服务意识，在坚守“把关人”职责的同时，以产品的不同特质满足受众的不同诉求。基于此，本文从宣传策略、节目呈现、情感内核、叙事架构四个维度聚焦访谈节目的逻辑转向，深度探析其与受众需求之间的链接关系。
（一）视觉化宣传策略〓
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