青年群体的精准传播策略研究
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发布时间：2023-06-16
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【摘要】数字媒体环境与移动传播语境下，信息生产与消费方式巨变，对青年群体的影响尤为显著。从青年的心理结构、媒介使用、政治参与角度出发，聚焦其常用、善用的新媒体平台，通过文本分析和在线访谈，分析目前正能量思想传播模式与方案的优势和不足，指出影响传播效果的问题，从平台、形式、内容、路径四个层面，有针对性地提出精准传播策略。
一、研究背景与问题的提出
互联网引发信息生产与消费方式巨变，使以青年群体为代表的网络新用户影响力与日俱增，为新时代正能量思想传播工作提出新的挑战与机遇。融合媒介环境和移动传播语境下，如何运用青年易于理解并喜闻乐见的方式传播正能量思想，提升传播效果，是本文探讨的核心问题。具体包括：（1）青年群体在心理认知、媒介使用、信息消费和政治参与方面具有哪些典型特征？这些特征如何影响其对正能量思想观念的接受与反馈？（2）以青年群体为传播对象，当前正能量思想传播主要通过哪些新媒体平台展开？存在哪些问题与不足？（3）结合青年的心理、社会、文化特征，如何从平台、形式、内容、路径四个维度精准设计，运用合适的传播方案与策略，提升思想传播效果？
本研究聚焦青年群体，通过文本分析与访谈，选取微信、微博及B站作为文本分析平台，对10名青年访谈，了解传播现状与效果，探索传播主体对象之间的内容匹配程度，找出存在的问题，提出精准传播策略。
二、青年群体的社会心理、媒介使用与政治参与特征
青年是践行“两个一百年”奋斗目标和实现中华民族伟大复兴中国梦的核心群体，是国家发展的重要力量。年龄在18岁至40岁的青年人，他们出生或成长阶段伴随各类数字技术的发展和迭代，使用互联网比例高，拥有内在技术悟
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