文化赋能与多元传播：传统文化节目传播力提升路径研究
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发布时间：2023-05-15
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【摘要】传统文化节目受到了越来越多人的关注，这说明我国传统文化节目的传播力在日益提升。文化传播力包括文化传播的能力和其影响力。文化赋能与多元传播是提升传播力的有效手段。通过新时代文化赋能，深入挖掘我国传统文化资源，在正确价值观引导下，基于复合渠道“体验式”传播模式，促进传统文化的符码转换，有助于我国传统文化节目的跨文化传播和推广。同时对增强我国文化软实力，加强大众民族认同和文化自信，提升国际文化影响力有积极作用。
随着传统文化节目的不断迭代，一些传统文化类节目越来越火爆，这些节目准确地把握了我国传统文化脉搏，缓解了现代快速生活中大众普遍感到的文化饥渴，满足了人们对于其身份认同的渴望。近几年，传统文化与时尚潮流的跨界组合，年轻一代展示了对传统文化的热爱，年轻新媒体人和意见领袖扩大了这种传播效果和影响力，传统文化的复兴趋势逐渐明显。文化赋能与多元传播可以相辅相成，和谐发展，国家政策在其中发挥了积极的推动作用。从2014年开始，国家广播电视总局、国务院办公厅、中宣部等中央和政府机构发布了一系列关于加强中华优秀传统文化传承发展的政策、通知和项目规划，鼓励通过开办原创文化节目，弘扬优秀传统文化。思考和总结传统文化节目传播路径有助于促进中国文化的继承发扬，增强文化输出，赢得国际认同，扩大中国文化的传播和国际影响力。
一、新媒体背景下传统文化传播的重要性
马凌诺斯基在《文化论》中认为文化的产生是社会功能的需要，文化的本质在于维护社会规范，是一种价值工具，具有一定的功能和满足人类实际生活需要的作用。为了让传统文化节目有效传播，需要从根本上将文化与具体的社会功能相联系，当文化能够产生社会功能，就会被人们自然接受。中国传统文化博大精深，5000多年的灿烂文明具有本质的优越性。历经几千年的发展，中华文化是世界现存的文化中唯一没有中断
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