浅析广电新闻类融媒主播IP账号孵化要素
以浙江台主持人账号“小强说”为例
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发布时间：2023-05-15
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【摘要】“融媒主播”IP打造是传统媒体机构推进深度融合的新赛道。新闻类融媒主播个人账号的孵化，成为传统媒体在移动端人格化品牌溢出的“流量密码”。在IP账号体制化孵化和商业化孵化的不同路径选择里，省市级新闻媒体机构如何破题？结合浙江台“小强说”IP账号的孵化路径，浅析新闻类融媒主播IP账号的孵化要素及爆款秘钥。
2023年3月，“扎实推进媒体深度融合”首次被写入《政府工作报告》，同时提及的还有“加强和创新互联网内容建设”。在全国媒体深度融合的主力军中，省市级广电主持人正积极探索个人IP孵化路径。这些新闻类融媒主播在网络端、移动端的舆情影响力急速上升，人格化品牌价值持续溢出。2022年度CSM省级广电融媒主播调查数据显示，在其监测的近700位省级台活跃主播中，“小强说”账号短视频传播指数获全国第4，互动量以1.1亿获全国第5，发布量以2558条获全国第5，播放量获全国第9。而“小强说”账号所属的浙江台以超70亿传播量在全国断层领跑。“小强说”账号在2021年6月1日上线，经过一年半孵化期，粉丝量如何从0激增到800万，成为全国省级台融媒主播中的强势领跑者？笔者作为亲历者，将结合孵化经验及爆款数据，从五个方面浅析孵化要素。
一、融媒主播IP账号的人格化及场景打造
主持人是IP人格化品牌溢出的价值载体，场景打造应与拟态人格统一。多数融媒主播是在网络生态中孵化新的IP，然而“小强说”账号是自带传统新闻IP进入互联网。小强是浙江台日播民生电视新闻栏目《小强热线》主持人，从2003年1月1日开播主持至今，整整20年。20年来，《小强热线》栏目组累计接听观众来电超400万人次，来信30多万封，帮助观众解决问题近10万件。在20年时间里积累的认知基础
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