从乡村达人探析乡村大众化传播与运营
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发布时间：2023-04-20
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【摘要】在传统传播格局下，乡村因覆盖面积广，居住分散，传播基础条件差，局限了其大众传播。在新传播格局下，智能化、数字化、移动化成为基本传播特征，也打破了投入大、到达低、效果差等以往影响乡村传播的种种局限，乡村传播迅猛发展，成为传播圈里的蓝海，为乡村发展提供了新的空间。一批“吃螃蟹”的新农人，快速在新传播格局下聚拢粉丝，成为乡村达人，以乡村传播新模式，运营自己，实现价值，推动当地经济社会发展。通过乡村达人来借斑窥豹，探析乡村大众化传播与运营新模式，也为乡村传播助力，为乡村振兴探寻新路径。
2022年，抖音《乡村数据报告》发布，报告数据显示：在2021年，抖音相关乡村视频增加3438万条，获赞超35亿次；全国网友累计打卡122万个村庄。2021年共有179.3万款农产品通过抖音电商卖向全国。短视频还成为新农人的学习工具。超过82万条短视频分享了养殖猪的技术要点，果树嫁接相关短视频在抖音获得300多万点赞，9.9亿人次观看了“乡村大师课”。[1]
从以上数据可以发现，乡村大众传播从传统媒体渠道，快速转向了移动端短视频平台，从创作到传播农民都可以参与其中，巨大的传播量改变着乡村生产、生活。
一、乡村大众传播发展的现状
乡村大众传播是以“乡村网红”为代表，全民参与其中。随着移动媒介与技术的快速进步，乡村达人推动下的大众传播新形式也助力着乡村经济与社会的发展。乡村网红“张同学”1900多万粉丝，获赞超过1亿，这个传播量甚至可以和一个省级电视频道相媲美。在这个过程中，传统媒体的“中心制”采编与传播转变为“用户中心”的互联网思维模式，数字化、智能化算法的手机端成为娱乐、信息、互动等融为一体的超级传播载体与渠道。
在短视频平台，农民与其他自媒体用户一样，尽情享用时代赋予的传播盛宴，也呈现出明显的特点。
一是人人当“总编”的大众化：无论普通农民，还是乡村网红，大家手机
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