新中国公益广告发展史研究的几点思考
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发布时间：2023-04-20
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【摘要】新中国公益广告发展史伴随着中华人民共和国从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大进程，具有鲜明的中国特色，其“发展”的意涵也非常丰富。对公益广告发展史的书写，要改变既有广告史长时段粗陋描述的书写通例，应引入专题研究范式，做到兼及全局又突出重点地呈现新中国公益广告事业图景。
新中国成立70多年来，公益广告以其独有的传播力、公信力和引导力在社会主义建设和改革开放过程中发挥了重要作用。从1979年广告业恢复到如今，我国公益广告事业迎来了长时段的高速发展期。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视公益广告工作。2016年1月15日，国家六部门联合发布的《公益广告促进和管理暂行办法》，成为公益广告发展史上新的里程碑。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上专门强调“广告宣传也要讲导向”。2020年7月27日，全国哲学社会科学规划办公室公布了国家社科基金年度重大项目选题指南，编号为333号的“新中国公益广告发展史”赫然在列。这是广告选题第一次进入国家社科重大项目指南，让全国的广告学者深受鼓舞！这一选题是围绕新中国成立70周年诸多研究热点的延续，旨在研究新中国成立以来我国公益广告的传承、发展与创新，阐释其变化过程及演进规律，从而为发挥公益广告在新时代中国特色社会主义建设中的巨大作用、推动公益广告事业的高质量发展，提供历史镜鉴和理论资源。
一、新中国公益广告发展史的研究价值何在
回首新中国公益广告发展的历程，我们认为并不平坦，甚至充满曲折，其发展也是多方面的。公益广告的发展主要有三方面：一是从公益广告性质来看，新中国公益广告从旧中国的社会广告跃迁而来。“所
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