融媒体场域中国家形象海外传播与创新理路
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】在当今世界，国家形象海外传播被视为提升国际话语权的重要手段。较长一段时间以来，我国在国家形象海外传播问题上，一直遵循世界体系的“核心—半边陲—边陲”结构，并在“他塑”“自塑”中，不断调整国家在世界体系中的位置，逐渐从处在世界体系边陲、缺乏话语权的欠发达国家“区位”，上升到了处在“半边陲”、拥有一定国际话语权的中等发达国家位置。鉴于此，通过对中国国家形象海外传播的脉络进行梳理，对我国国家形象海外传播的基础、格局和现实困境进行分析，从多个层面给出新时代国家形象海外传播的创新理路，借此为国家形象的改善和国际影响力的提升，提供可以借鉴的信息。
在当今时代，国家形象作为国家软实力的重要组成部分，能够在多个层面、不同领域，对国家经济、政治、文化、民族、社会等内在要素进行综合表达。[1]在过去的半个多世纪中，中国国家形象的海外传播始终包含着两个信息流动的方向——一个是他塑，一个是自塑。从新中国成立之后一直到改革开放初期的“他塑”阶段，我国主要通过国外媒介对我国国家形象进行建构。而从改革开放开始到中国共产党的十八大之前，我国国家形象海外传播出现了极大转变——从国外传媒建构转向了自我建构，即“自塑”。到了十八大之后，伴随着我国综合国力和国际话语权的不断提升，国家形象在自塑、他塑的基础上，开始朝着“重塑”的方向发展，国家形象海外传播载体也从以传统媒介为主，转向了基于融媒体的传播范式。[2]尤其是近年来，“提升国家形象”作为一个重要的发展战略，屡次出现在中国领导人的重要外事活动和国际交流交往中，极大维护了国家利益和人民利益。值得注意的是，国家形象高质量的海外传播与国家综合国力、话语权的提升，始终处在双向的、循环的、良性互动当中，如果处置不当，势必会产生不良后果。因此，本文认为，有必要将国家形象海外传播置于融媒体的全新场域中，通过把握国家形象传播的特殊性和规律性，更好地掌握国家形象传播的主动权，在提升国家形象国际传播效果的同时，助力国家实力——硬实力和软实力的同步提升。
一、中国国家形象海外传
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