乡村振兴战略语境下“三农”自媒体的优势与运行路径
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】“三农”自媒体平台在强化乡村舆论引导、提升乡村治理成效和重构乡村产业模式等领域具有独特优势。在乡村振兴战略语境下，应正视“三农”自媒体的功能优势，找准“三农”自媒体平台的坐标定位，拓宽“三农”自媒体平台的应用空间，全面激活和发掘乡村资源，滋养乡村文化，营造全新“三农”舆论传播生态，使其成为助力乡村振兴的智慧力量。
在全面推进乡村振兴战略的全新时代语境下，“三农”工作正处于创新求变、结构优化的全新阶段，传统发展模式已难以有效应对时代场景。为加快乡村振兴步伐，需要以时代环境为前提，充分利用新的时代工具，积极探寻乡村振兴的新做法。在新的融合媒体语境下，快手、抖音、今日头条和直播软件等自媒体凭借便捷分享、开放互动等优势，展现乡村文化场景，以淳朴的乡土气息和相对稳定的用户黏性营造了驱动乡村振兴的全新业态。
一、立体发声：乡村振兴战略语境下“三农”自媒体的功能优势
（一）乡风走向“文明”：从文化被动到文化自信
“三农”自媒体是利用智慧技术，修复乡村记忆、弥补乡村文化传播短板的重要力量，也是乡村振兴战略语境下，构建乡土文化自信的生动呈现。实现乡村振兴，不仅需要实现乡村产业振兴，更需要将现代科技与乡村文化有序融合，通过挖掘乡村文化的内生动力，营造新型乡村文化氛围，为乡村振兴提供新的文化动能。[1]一方面，“三农”自媒体以接地气、讲生活等特征，尽可能客观、真实地展示乡村形象，还原乡村生活本质，既为社会大众留存了特殊的“乡愁记忆”，也为广大村民自我发声创造了智慧途径，通过将自媒体平台与“三农”相融合，构建促进乡村振兴“共同体”。另一方面，随着内容结构、平台扶持和市场定位等共同下沉，为“三农”自媒体发展创造了良好的内容生
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