《申报》汽车专刊：都市文化语境下汽车文化的生产与传播
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】作为商业大报，《申报》自1921年率先开设汽车专刊，将汽车看作现代文明的符号，强调汽车事业的兴衰关系国家的强弱、社会的文明和野蛮。发行十余年间，《申报》汽车专刊有效地向国人传递、建构了当时流行的汽车文化。这种汽车文化与都市社会文明同步，是都市文化的组成部分，而都市文化的发展又促进了汽车文化的塑造和传播。
19世纪80年代欧洲大陆出现最早的汽车，在不到半个世纪的时间里，上海就从一个汽车沙漠转变为汽车的消费旺地，市民们对于行驶在上海滩的“机械马车”的热情被充分激发出来，汽车迅速从“奢侈品”转变为“生活必需品”。当汽车与科技经济社会同步发展，汽车的使用与市民的日常生活日益紧密地联系，新型的汽车文明便应运而生。
推广汽车文明最好的办法，是使市民对汽车产生文化上的认同。作为商业大报，《申报》率先开设汽车专刊，将汽车看作现代文明的符号，强调汽车事业的兴衰关系国家的强弱、社会的文明和野蛮。专刊主张，凡改良风俗、普及教育、统一国语、联络民众与民众之间的感情，都要先行提倡汽车事业，因为交通是否发达是勾连彼此关系的重要纽带。①在都市文化语境中，汽车不仅是交通工具，还是可触可感的物质空间存在，也蕴含着超越过去、建立新的支配秩序的意味。
一、《汽车增刊》的问世
1921年11月27日，《申报》创办《汽车增刊》②，当日的《本馆启事》宣告了《申报·汽车增刊》的诞生。按照《汽车增刊》的介绍③，汽车专刊有四个相对固定的板块：专论、统计、杂录、消息。其中专论是对国内外行业态势、重大汽车消息的评论；统计为年度、月份、周际的汽车肇祸统计；消息是对汽车赛事、新款车型等动态消息的报道。此版的广告全部是汽车、轮胎、汽油和代理汽车的洋
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