黄河水文化传播受众精准化研究
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】黄河是中华民族的母亲河，是中华文明的摇篮。黄河水文化作为中华文化的主体与突出代表，对中华文明乃至世界文明产生了深远影响。以黄河水文化传播受众精准化为研究对象，采用层层递进的研究构想，总结阐释黄河水文化受众精准化的重大意义，从受众数据精准获取、受众属性精准标签、受众数据库精准构建三方面提出其传播理路，以佐证黄河水文化受众精准化的必要性。
传承弘扬中华优秀传统文化，黄河水文化具有不可替代的地位和作用。从2019年9月18日习近平总书记在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话以来，黄河水文化迎来了传承与创新的大好时机，同时也是黄河水文化融入世界文明与世界其他河流文化交流互鉴的最好历史机遇。在此机遇下，受众精准化是黄河水文化传承与创新的基础和前提。
一、提升黄河水文化受众精准化的意义
从党的十七大报告首次明确提出“黄河水文化大众化”这一历史命题以来，我国学术界和理论界均对黄河水文化大众化传播的相关内容进行了不懈探索，研究较多聚焦于不同传播背景下对黄河水文化大众化进程中的传播方式的研究，而较少涉及黄河水文化精准化传播的研究。因此，针对如何用精准化传播的方式来推动黄河水文化大众化的探讨，不仅有助于开拓黄河水文化大众化传播的研究视野，还有益于该研究领域的创新和发展。
研究黄河水文化精准化传播不仅符合文化传播大众化的内在要求，还顺应了当今时代发展和实践应用的需要。现代信息技术的发展促使新的传播形态出现，传播受众也随之产生了新需求，呈现出新的分离与聚合。这一现状为黄河水文化大众化传播带来了新的问题与挑战，而精准化传播正是破解该困境的有效路径；有助于明晰黄河水文化大众化的传播方向，更好地推动当代黄河水文化大众化的顺利实
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