用户思维下传统文化“迎合式”出圈的路径与困境
以文化节目《舞千年》为例
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发布时间：2023-02-10
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【摘要】随着新媒体时代“内容为王”转向“用户为王”，备受关注的传统文化传播领域也开始了其传播路径新型尝试，即以“用户思维”为逻辑起点进行“迎合式”创作与传播，通过考察并满足用户需求助推传统文化广泛出圈。目前，这一创新实践还处于不成熟、不充分的发展阶段，取得一定成果的同时也面临着不可规避的困境，急需关注和研究。
随着我国政治经济实力的增强，引发了对软实力的强烈呼唤。国家对讲好中国故事的强烈需求也引发了学界对传统文化传播的研究热潮。为满足这一呼唤，文化传播者开始寻找一种符合当代审美的表达方式，借助现代话语体系对传统文化文本进行再包装，吸引普罗大众尤其是Z世代青年群体的广泛关注和认同。媒体领域内，以李子柒为代表的短视频节目、以河南卫视和中央电视台为代表创作的各类文化节目等都完成了较为成功的传统文化传播实践。本文以文化节目《舞千年》为例，通过分析传统文化“迎合式”出圈现象及其路径与困境，试图揭示目前在“用户思维”引领下传统文化传播实践所取得的成果与不足，以促进传统文化传播实践的进一步发展。
一、出圈路径：“迎合式”出圈背后的用户逻辑
现阶段，传统文化传播的底层逻辑大多从用户出发，无论是技术的引入还是平台的合作、流行文化的融入还是表达方式的创新，都是基于迎合用户的某一特定心理需求而作出的传播实践，通过对用户需求的迎合达到传统文化破壁出圈的目的。显然，在新媒体时代，“迎合式”出圈已成为当下传统文化传播的主要策略。以《舞千年》为代表的一系列文化节目基于传统文化以及数字媒体自身的特点，主要从认知满足、审美满足和参与满足三个方面满足用户需求，从而达到文化出圈的目的。
（一）认知满足
传播层面，《舞千年
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